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11月12日，央視財經(jīng)《第一時間》以《電商平臺“反向定制” 助力老國貨品牌“回春”》為題，報道了老國貨牙膏品牌兩面針推出復(fù)古風(fēng)爆款新品，通過電商平臺與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。復(fù)古風(fēng)高性價比牙膏上市僅兩周的時間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。電商平臺與國產(chǎn)品牌合力，通過“反向定制”打造牙膏新品，實現(xiàn)精準(zhǔn)對接供需兩端，指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通，強化品牌記憶，帶動全年銷售。

全文如下：

今年的“雙十一”購物節(jié)，國貨老品牌依舊迎來銷售熱潮。這些我們記憶中的老品牌，都有哪些“回春”策略？在“爆紅”后又該如何“長紅”？

在廣西柳州的一家老國貨牙膏品牌兩面針的生產(chǎn)車間，智能化產(chǎn)線正加緊生產(chǎn)，為“雙十一”備貨。這是今年年中推出的復(fù)古風(fēng)爆款新品，通過電商平臺與企業(yè)合作進(jìn)行“反向定制”。

兩面針牙膏品牌市場部部長莫瑞珖：利用電商平臺的用戶數(shù)據(jù)和市場趨勢分析，我們發(fā)現(xiàn)消費者特別是對廣西特有天然植物功效成分的牙膏顯示出高度的關(guān)注。我們設(shè)立的博士后科研工作站，對天然植物功效進(jìn)行了專業(yè)化研究，同時針對年輕消費者，我們在包裝上采取了復(fù)古風(fēng)格設(shè)計，進(jìn)行產(chǎn)品的預(yù)售，獲取了用戶的實時反饋，并迅速調(diào)整生產(chǎn)線，貼合消費者的最新需求。

復(fù)古風(fēng)高性價比牙膏上市僅兩周的時間，創(chuàng)下了30000支銷量的突破性紀(jì)錄。這款“反向定制”復(fù)古風(fēng)牙膏的成功，吸引了更多老國貨品牌參與到“反向定制”當(dāng)中。聶鑫香是電商平臺牙膏品類的負(fù)責(zé)人，記者見到她時，她正召集組內(nèi)成員進(jìn)行最后一次牙膏樣品意見征集，在過去的一個小時里，她已經(jīng)對接了三個加入“反向定制”的品牌。

某電商超市牙膏品類負(fù)責(zé)人聶鑫香：會跟我們的數(shù)據(jù)部門一起做一個趨勢調(diào)研結(jié)果，向品牌反向提出生產(chǎn)要求，去布局對應(yīng)的產(chǎn)品。市場上的一些核心品牌，跟我們都是有“反向定制”合作的。

電商平臺與國產(chǎn)品牌合力，通過“反向定制”打造牙膏新品，實現(xiàn)精準(zhǔn)對接供需兩端，指導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通，強化品牌記憶，帶動全年銷售。不僅是牙膏，目前“反向定制”模式，在家電、手機、電子數(shù)碼、日化等品類也在持續(xù)發(fā)力。